Entre 6 de setembro e 6 de outubro de 2026, a Felton Audiences, plataforma de audience intelligence da Felton, traçou o perfil das 27.509 pessoas que interagiram com Kathy Hochul, Bruce Blakeman, seus partidos e seus aliados no Instagram e no X. Em 12 contas, 7 no X e 5 no Instagram, os dois lados publicaram 806 posts originais e receberam 80.290 comentários.
Hochul foi reeleita em 3 de novembro de 2026, derrotando Blakeman (CBS News). Entre 6 de setembro e 6 de outubro, cerca de um mês antes da votação, a maior parte das pessoas que interagiam com a eleição no Instagram e no X apoiava o lado republicano, inclusive no X de Hochul, onde 77,3% dos comentários apoiam o adversário dela. Quem escreve nos comentários de um candidato não é uma amostra de quem vota.
É isso que a audience intelligence mostra quando é aplicada a uma eleição: que lado cada pessoa da conversa apoia, quem ela é, o que sente e quais temas levanta. O estudo foi feito de forma independente e nenhuma das campanhas o encomendou. Ele mede a conversa online e não é uma amostra de eleitores. O estudo completo está disponível para download gratuito.
Os dados em resumo
O estudo cobre um mês da eleição em duas redes. Hochul é a candidata democrata e Blakeman o republicano. As contas analisadas são dos dois candidatos, dos seus partidos e dos seus aliados.
A população é o público ativo: as pessoas que interagiram com essas contas por meio de comentários no período. Cada pessoa é contada uma vez por rede e só os comentários com texto são lidos, por isso os totais diferem um pouco das contagens diárias das plataformas. Os dados foram extraídos em 8 de outubro de 2026 às 04:11 EDT.
Nos comentários, o lado republicano tem quase sete vezes mais pessoas que o democrata
Das 27.509 pessoas na conversa, 18.051 apoiam o lado republicano nos comentários (65,6%). 2.686 apoiam o lado democrata (9,8%). As outras 6.772 não mostram lado (24,6%).
Pessoas por lado da eleição
Parte das 27.509 pessoas na conversa
- Lado republicano65,6%
- Sem lado24,6%
- Lado democrata9,8%
O desequilíbrio se mantém nas páginas do próprio lado democrata, onde só 6,0% dos comentários vêm do lado democrata. O sentimento negativo chega a 72,4% de todos os comentários: 82,0% no lado de Hochul e 60,7% no de Blakeman.
A conversa também mudou ao longo do mês. Nas páginas do lado republicano, a parte dos comentários do lado democrata passou de 11,5% na primeira semana completa para 21,7% na semana de 27 de setembro, enquanto o número de comentaristas do lado republicano caiu 45%. Só cerca de 2% das pessoas que comentaram mais de uma vez mudaram de lado.
O mesmo candidato atrai pessoas diferentes em cada rede
Dos 33.398 comentários nas contas de Hochul no X, 77,3% apoiam o lado republicano. No Instagram (10.621 comentários) o lado dela chega a 21,0% da conversa e a oposição cai para 41,0%.
77,3%
Hochul no X
Parte dos comentários dela que apoia o lado republicano
41,0%
Hochul no Instagram
Parte dos comentários dela que apoia o lado republicano
Os números de Blakeman seguem o padrão inverso em cada rede. No Instagram dele (22.227 comentários), 65,8% apoiam o lado dele e 8,9% apoiam o adversário. Na conta @NassauExec no X, a oposição sobe para 30,7%.
Os dois candidatos recebem mais oposição no X do que no Instagram. Como contexto, em 2025, 24% dos republicanos diziam usar o X contra 19% dos democratas, uma inversão em relação a 2023 (Pew Research Center, 2025).
No Instagram, as curtidas acrescentam uma segunda leitura. Na página de Blakeman, os apoiadores dele escrevem 65,8% dos comentários e recebem 84,0% das curtidas. Na página de Hochul as curtidas se dividem: os comentários dos adversários dela são curtidos com mais frequência (47% contra 40%).
Quem é cada lado
Os dois lados diferem em geração, estilo de vida e localização. O lado democrata é liderado pelos millennials (47,5%), tem perfil cultural e criativo e está principalmente no Instagram. O lado republicano é liderado pela Geração X (49,5%), tem perfil voltado para a família e está principalmente no X.
Um padrão atravessa os dois lados. No Instagram, os apoiadores de cada candidato têm mais mulheres e mais millennials. No X, os dois lados têm mais homens e mais pessoas da Geração X.
Os republicanos do X são um grupo diferente dos republicanos do Instagram. Entre as pessoas do lado republicano no X com estado identificado, 46,6% vivem no estado de Nova York (68,5% no Instagram). Entre as que têm setor identificado, 20,3% trabalham nas Forças Armadas (5,8% no Instagram).
As emoções também acompanham os lados. O ódio é maior no lado republicano (18,1% dos comentários contra 10,4%). A admiração é maior no lado democrata (8,6% contra 4,3%).
Uma em cada quatro pessoas não mostra lado
6.772 pessoas, 24,6% do público ativo, não mostram lado nos comentários. Delas, 85,9% comentaram uma única vez, contra 60,2% no lado democrata e 57,0% no lado republicano. 4.179 escreveram sobre um tema político pelo menos uma vez.
Dentro do estado de Nova York esse grupo é mais jovem e mais diverso do que fora dele: 57,5% são millennials (40,4% fora) e 78,7% são brancos (88,6% fora). Os comentários dessas pessoas se dividem quase por igual entre as páginas dos dois candidatos.
No Instagram elas concordam com os posts mais vezes do que discordam, nos dois lados. No X discordam mais, também nos dois. A parte delas na conversa atinge o pico na homenagem de Hochul ao 11 de setembro, onde 84% dos comentários vieram de pessoas sem lado, contra 5,5% em um post típico.
O que cada lado publica e o que o público levanta
Impostos são o terreno de Blakeman. O lado dele publicou 173 posts sobre impostos, 36% dos seus posts, contra 3 do lado de Hochul. O lado de Hochul publicou mais sobre custo de vida (63 posts), Trump (54) e crime e segurança (45).
Entre os comentários que levantam um tema político, o público ativo cita mais crime e segurança (17,6%), seguido do prefeito de Nova York, Zohran Mamdani (14,4%), Trump (12,1%) e impostos (11,8%). Trump é o único tema levantado principalmente pelo lado democrata, que escreveu 67,1% dos comentários sobre ele.
Temas que o público ativo levanta
Parte dos comentários que levantam um tema político
- Crime e segurança17,6%
- Mamdani14,4%
- Trump12,1%
- Impostos11,8%
A concordância com os posts muda de rede para rede. O post mediano do lado de Blakeman com 100+ comentários teve 73,7% de concordância no Instagram e 47,3% no X. No lado de Hochul os números foram 21,5% e 1,3%. O melhor terreno dela no Instagram foi a educação (34,6% de concordância), seguida de crime e Trump, cada um com cerca de um terço dos comentários concordando.
Seis em cada cem pessoas escrevem um quarto dos comentários
1.687 pessoas, 6,1% do público ativo, comentaram nas páginas dos dois candidatos na mesma rede. Escreveram 20.235 comentários, 25,2% do total, a um ritmo cerca de cinco vezes maior que o das outras pessoas. Delas, 88,0% estão no lado republicano.
A toxicidade se concentra no X de Hochul, onde 41,7% dos comentários são marcados como tóxicos, contra 21,9% a 22,6% nas outras três páginas dos candidatos. Por lado, as taxas são próximas: 31,3% dos comentários do lado democrata e 35,0% dos do lado republicano.
O que a audience intelligence acrescenta a qualquer organização com um público grande
No X de Hochul, uma contagem de comentários mostra uma página movimentada. A audience intelligence mostra que três em cada quatro desses comentários apoiam o adversário dela e que a toxicidade ali chega a quase o dobro das outras páginas dos candidatos. Na eleição como um todo, 6% das pessoas escrevem um quarto de todos os comentários.
Qualquer organização com um público grande nas redes sociais tem a mesma pergunta a fazer sobre seus comentários. As pessoas que escrevem ali podem vir em grande parte de fora da sua base. Elas mudam de rede para rede. Um grupo pequeno pode escrever uma grande parte da conversa. A Felton Audiences traça o perfil desse público ativo no Instagram, no TikTok, no YouTube e no X: quem são essas pessoas, o que sentem e que lado tomam em um tema.
O estudo sobre a eleição para governador de Nova York 2026 está disponível para download gratuito no felton.ai.
Fotos do topo: Kathy Hochul por Marc A. Hermann / MTA (CC BY 2.0). Bruce Blakeman por Molly Riley / Casa Branca (domínio público).
