TAV por entidade: CR7 tem 54% do valor
CR7 publicou 59 posts e gerou US$ 107,0 mi de TAV. A Seleção publicou 1.293 posts para US$ 88,1 mi e teve a maior audiência ativa do estudo (259.811 autores). A Bola publicou 6.460 posts (79% do total) e chegou a US$ 935 mil. A RTP chegou a US$ 515 mil com 384 posts. Só no Instagram, 29 posts de CR7 geraram US$ 97 mi contra US$ 77,5 mi de 565 posts da Seleção.
Sentimento diário nos 47 dias da Copa
O sentimento positivo atingiu o pico de 85% em 12 de junho. O dia 23 de junho teve o maior TAV do estudo (US$ 23,9 mi). Em 7 de julho, primeiro dia da Fase 2, o sentimento positivo caiu para 55% e Annoyance chegou a 37,2%. Depois desse dia o sentimento nunca mais voltou acima de 75%. Os 3 melhores dias somam US$ 58,1 mi (30% do total).
Detecções de marca: Nike lidera com 28.623
A Nike deixou de ser a fornecedora oficial da Seleção em janeiro de 2025 e continua liderando a afinidade de marca da audiência ativa com 28.623 detecções, 3,5x a Puma (8.134), com a Apple (13.799) em segundo. A Hyundai tem 48.173 detecções visuais no Instagram da Seleção e zero presença nos perfis da audiência ativa. Emirates (6.206) e BMW (3.020) vêm depois da Puma no ranking.
No relatório completo
Seis figuras do PDF. Três estão abertas; as outras três vêm com o estudo completo.
Método
- Período
- 4 de junho a 20 de julho de 2026 (47 dias). Fase 1, competição: 4 de junho a 6 de julho (33 dias). Fase 2, pós-eliminação: 7 a 20 de julho (14 dias).
- Canais
- Canais no Instagram, no TikTok, no X e no YouTube da Seleção Portuguesa (@portugal no Instagram e no TikTok, @selecaoportugal no X), de Cristiano Ronaldo (@cristiano no Instagram, no X e no YouTube), de A Bola e da RTP. Apenas canais próprios.
- Audiência ativa
- 388.902 autores ativos (soma por canal), 8.196 posts e 671.340 comentários.
- Âmbito
- Por plataforma: Instagram 233.288 autores ativos e US$ 175,6 mi de TAV. TikTok 68.967 e US$ 8,9 mi. X 18.323 e US$ 11,6 mi. YouTube 68.324 e US$ 417 mil. As menções a Jorge Jesus foram contadas no Instagram e no TikTok de Portugal e no TikTok de A Bola.
- Extração
- Dados extraídos em 24 de julho de 2026 [12:36] WEST (UTC+1). Todos os valores de TAV em dólares (US$).
Disclaimer. Os dados foram capturados pelo nosso sistema na data e nos horários indicados. Perfis, publicações, comentários e outros indicadores refletem as informações disponíveis e acessíveis nesse momento, ou o dimensionamento da amostra definida, para fins de análise, podendo não corresponder à totalidade da atividade do período. Conteúdos removidos, comentários apagados, contas excluídas ou privadas ou limites das APIs das plataformas não são considerados. Extrações realizadas em períodos diferentes podem gerar valores diferentes.
Perguntas
O que é o True Audience Value (TAV)?
O TAV é o valor econômico de uma audiência, calculado a partir da qualidade do engajamento em vez do tamanho do alcance. Neste estudo a audiência ativa das quatro entidades valeu US$ 196,5 mi de TAV. Veja também True Audience Value, audiência ativa e Community Trust Score (CTS 6,98 neste estudo).
Que canais e que período o estudo cobre?
Os canais no Instagram, no TikTok, no X e no YouTube da Seleção Portuguesa, de Cristiano Ronaldo, de A Bola e da RTP, de 4 de junho a 20 de julho de 2026. Os dados foram extraídos em 24 de julho de 2026 [12:36] WEST (UTC+1).
A Felton faz este tipo de estudo para outras marcas?
Sim. O Felton Audiences lê a audiência ativa de qualquer marca, time, veículo de mídia ou criador nas redes sociais. .
